Detalles del programa

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¡Plazo abierto!

Convocatoria marzo

Plazas totales

25 plazas en total

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Comienzo

Marzo 2019

clock

Viernes

16:00-21:00

Sábado

09:00-14:00

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Duración

160 horas

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Precio *

4.200€

Consulta nuestras condiciones de financiación con BBVA 

¿De qué trata el máster en SEO y SEM?

El máster en Search Marketing (SEO y SEM) permite recibir una formación avanzada sobre las técnicas y herramientas para entender, analizar, gestionar, optimizar y planificar estrategias de posicionamiento, de forma orgánica o con las campañas de cpc en Google Adwords, en buscadores como Google, Yahoo o Bing.

Además, adquirirás un profundo conocimiento sobre analítica web (Google Analytics), medición del tráfico y objetivos de éxito en tus campañas y acciones SEO-SEM.

Objetivos del máster

  • Entender el entorno, el ecosistema y el funcionamiento de Google
  • Realizar auditorías SEO/SEM
  • Crear estructuras de campaña eficientes que saquen el máximo partido a las campañas en buscadores
  • Aprender a crear y gestionar campañas en otros medios como redes sociales: Facebook ads, Twitter ads…
  • Diseñar estrategias SEO que aumenten el tráfico orgánico al sitio web
  • Generar estrategias conjuntas de SEO y SEM

Fernando Maciá, coordinador del programa

Director general y fundador de Human Level Communications, consultora de posicionamiento Web y marketing online con clientes de ámbito internacional. Tras una experiencia de diez años en publicidad, se centró en 2001 en los campos del desarrollo Web y el marketing online como consultor freelance y creo la marca Human Level Communications inspirada en el concepto de que, aun utilizando la última tecnología, el verdadero protagonista en la comunicación siempre es el nivel humanoEn 2005, el proyecto se convirtió en una sociedad limitada con importantes clientes como Segittur, Microsoft España, Páginas Amarillas de Venezuela (CANTV) o Peugeot. En la actualidad, lidera un equipo de más de quince consultores expertos en SEO y SEM/PPC que atienden clientes de ámbito internacional desde nuestras oficinas en Madrid y Alicante (España).

Profesores

Los mejores profesionales en Search Marketing (SEO y SEM)

International SEO Consultant en Orainti
Industry Manager & Programmatic Expert, Travel at Google España
Head of paid media en iProspect
Head of SEM en Tribal Worldwide Spain

Temario del postgrado

1. INTRODUCCIÓN SEM

  • Introducción al Search Marketing: origen e impacto del search Marketing e introduccion al proceso de búsqueda. 
  • Análisis del briefing y objetivos publicitarios. 
  • Taller. Análisis de briefing con diferentes objetivos campaña. 
  • Excel. 

2. SEM. ECOSISTEMA BUSCADORES

  • Search vs Display: las posibibilidades de Adwords. 
  • ¿Adwords, Bing o Yahoo?: diferencias/similitudes/estrategias. 
  • Una visión internacional del panorama de buscadores. 
  • Taller de creación de cuentas y Conceptos básicos. 

3. SEM. ESTRATEGIAS INTEGRADAS EN BUSCADORES/ROLES Y ESTRATEGIA DE PUJAS

  • Modelos de pago (CPC, CPM, CPA…). Sergio Abad.
  • CPC real Vs CPC máximo.
  • Sistema de Pujas, Quality Score, Adrank, Golden Triangle. 
  • Análisis de competencia: trends, semrush, consumer barometer, ... 
  • Definir práctica (trends : estacionalidades, semrush:competencia). 

4. SEM. INVESTIGACIÓN DEL USUARIO: SELECCIÓN DE KEYWORDS

  • Keyword Research con keyword Planner. 
  • Keywords y Funnel de conversión. 
  • Pujar por competencia, protección de marca y misspellings. 
  • Long tail.
  • Concordancias y negativas. 
  • Practica: concordancias.

5. SEM. GDN: LAS CAMPAÑAS DISPLAY

  • Campañas Contextuales.
  • Campañas Temas. 
  • Campañas Ubicaciones. 
  • Formatos y contenido de anuncios. 
  • Práctica Display: Planificación y presupuesto en base a brief. 
  • Adwords para vídeo. 

6. SEM. OTRAS OPCIONES DE GOOGLE ADWORDS

  • Google Shopping/Gmail Ads, … 
  • Remarketing. 
  • Google Editor: TALLER. 

7. SEM. ARQUITECTURA DE LA CUENTA

  • La importancia de la estructura SEM. 
  • MCC. 
  • Cuentas. 
  • Campañas. 
  • Adgroups. 
  • Practica: Aprendiendo a crear estructuras óptimas para objetivos de negocio. 

8. SEM. TALLER ADWORDS KEYWORD y CAMPAÑAS

  • Practica ADWORDS: brief - campañas - grupos - concordancias

9. SEM. REDACCIÓN DE ANUNCIOS

  • Elementos del anuncio
  • Politicas de Google
  • Inserciones dinámicas (keyword, if, countdown, …)
  • Extensiones de anuncio
  • Anuncios de llamada
  • Best practices y Herramientas de visualizacion
  • Taller: creación de anuncios para diferentes grupos de una campaña según objetivo

10. SEM. PRESUPUESTO

  • ¿Pujas por campaña, grupo, keyword, concordancia?
  • Aprender a definir nuestro cpc máximo y presupuesto: simulador ofertas, estimador trafico, primera página,
  • Calcular ROI
  • Taller: definición de presupuesto y roi
  • Preparación Examen

11. SEM. MEDICIÓN & DASHBOARDS

  • Identificación y establecimiento de KPIS
  • Adwords: creación de pixelado y utm
  • Modelos de Atribución
  • Adwords y Analitycs: Conceptos basicos de analítica
  • Herramientas de tracking y optimizacion externas
  • Taller: Creación de dashboards por objetivos/kpis

12. SEM. OPTIMIZACIÓN MANUAL

  • Search Query optimitation
  • Columnas, Segmentos, Filtros y Dimensiones
  • Optimización en base a Periodos, Dispositivos y Geolocalización
  • Datos de Subasta, Estado y Pujas estimadas
  • Palancas de CPC orientadas a kpis
  • Práctica: Aprendiendo a crea un Árbol de Decisiones

13. SEM. CASO PRÁCTICO. CREA Y OPTIMIZA TU PROPIA CAMPAÑA

  • Caso práctico. Crea y optimiza tu propia campaña

14. CORRECCIÓN SEM

15. SEM. AMAZON SEARCH

16. INTRODUCCIÓN AL SEO

  • El SEO en el marketing mix. 
  • El SEO en el funnel de conversión. 
  • Tráfico orgánico vs. Otras fuentes. 

17. SEO. BUSCADORES

  • Ecosistema de buscadores.
  • Cómo funciona un buscador. 
  • Algoritmos/Actualizaciones. 
  • Descubrimiento. 
  • Rastreo. 
  • Indexación. 
  • Posicionamiento. 

18. SEO. TARGET Y KEYWORD RESEARCH

  • Searcher persona
  • Customer Journey
  • Investigación de keywords
  • Potencial de búsqueda
  • KW dificultad
  • Análisis de competencia
  • Herramientas Keywords

19. SEO. AUDITORÍA SEO

  • HTML. 
  • Indexabilidad básica. 
  • Google Search Console. 
  • Crawlers.
  • Log analysis. 
  • Mobile-first. 
  • Internacional. 

20. SEO

  • Perfil de popularidad. 
  • Penalizaciones. 
  • WPO. 
  • Frameworks JS. 
  • PWA.
  • Taller GSC. 
  • Taller WPO. 
  • Taller Excel. 

21. SEO. OPTIMIZACIÓN ON-PAGE

  • Relevancia. 
  • Estructura de página. 
  • Metadatos y title. 
  • Marcado de datos estructurados. 
  • Densidad KW. 
  • Enfoque/dispersión semántica. 
  • Análisis TDF-IDF. 

22. SEO. ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN

  • Arquitectura de la información. 
  • Niveles de profundidad. 
  • Enlazado interno/directorios. 
  • Navegación facetada/filtros. 
  • Ofuscación de enlaces.
  • PA. 
  • Reagrupación de contenidos. 
  • Gestión de contenidos estacionales. 

23. SEO. CONTENT MARKETING

  • Keyword research. 
  • Plan editorial, temas y formatos. 
  • UX, short clicks, calidad de visita. 
  • Taller de Content Marketing para SEO. 

24. SEO. OPTIMIZACIÓN OFF-PAG

  • Popularidad. 
  • Autoridad tematica/menciones. 
  • Difusión/viralización de contenidos. 
  • Investigación competencia. 
  • Descubrimiento de menciones. 
  • Marketing de contenidos para SEO. 
  • Contenido patrocinado. 
  • Guest posting. 
  • Influencers. 
  • Herramientas viralización. 

25. SEO. ESPECIALIDADES SEO

  • SEO Internacional. 

26. SEO.

  • Mobile SEO
  • Migraciones
 

27. SEO. ANALÍTICA Y REPORTING

  • Análisis de posiciones. 
  • Google Analytics/GSC. 
  • Valoración tráfico orgánico. 
  • Indicadores de popularidad. 
  • Indicadores de visibilidad. 
  • Taller: creación de dashboard SEO.
 

28. SEO. SEO PARA MEDIOS

  • Google News.
  • Alta y gestión en Google News. 
  • AMP. 
  • GSC para News. 
  • Identificar trends. 
  • Breaking news. 
  • Eventos recurrentes. 
  • Eventos predecibles. 

29. SEO. ASO

  • Conceptos ASO. 
  • Factores onpage. 
  • Factores offpage. 
  • Taller: optimización de apps.

30. SEO EN E-COMMERCE

  • Prestashop. 
  • Magento. 
  • Woocomerce. 
  • Amazon. 

31. SEO. VOICE SEARCH Y SEO LOCAL

  • Featured Snippets. 
  • Búsquedas de voz.
  • SEO Local. 
  • Taller: creación y gestión G. MyBusiness.

32. SEO. GESTIÓN DE CAMPAÑAS SEO

  • Gestión de presupuestos. 
  • Presentación de propuestas. 
  • Gestión de costes. 
  • Coordinación de campañas. 
  • Supervisión de resultados. 
  • Relación con el cliente y puntos de fricción. 

32. SEO. SEO Y REPUTACION ONLINE

  • Search, reputación y social media. 
  • Banco Santander. 

34. SEO. CASO PRÁCTICO BANKINTER

  • Caso práctico Bankinter
  • Corrección

Testimonios

anama

Anama Riveiro

Communications & Content Manager en The Cocktail

"La gente no es consciente de lo bien que estructura la mente digital el mundo de los buscadores: investigación, tecnología, analítica. Muy recomendable"

laura

Laura Sánchez

SEO Specialist en Tribal Worldwide Spain

"Me atrajo la alta empleabilidad de los profesionales de buscadores y así ha sido, al acabar ya estaba trabajando y ya tengo una carrera profesional sólida"

maria

María Gil Rubio

Digital Manager en OMD

“Conocer más profundamente disciplinas digitales especializadas como SEO y SEM, me ha permitido crecer profesionalmente para poder aportar soluciones que ayuden a mejorar el negocio de los clientes”

imagotipo-DIC

Digital Innovation Center

El entorno digital está presente en todos los ámbitos de nuestra vida tanto laboral como personal. Aprender cualquiera de las competencias digitales que ofrecemos en el Digital Innovation Center nos aporta una mejora competitiva
y necesaria en nuestra vida laboral.

 La metodología del Digital Innovation Center, se centra en aprender a través de la práctica para garantizar
el conocimiento y la puesta en práctica inmediata en el puesto de trabajo.

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