Detalles del programa

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¡Plazo abierto!

Convocatoria septiembre

Plazas totales

25 plazas en total

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Comienzo

28 de septiembre

Final

23 de febrero

clock

Viernes

16:00-21:00

Sábado

09:00-14:00

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Duración

150 horas

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Precio

4.200€

¿De qué trata el máster en SEO y SEM?

El máster en Search Marketing (SEO y SEM) permite recibir una formación avanzada sobre las técnicas y herramientas para entender, analizar, gestionar, optimizar y planificar estrategias de posicionamiento, de forma orgánica o con las campañas de cpc en Google Adwords, en buscadores como Google, Yahoo o Bing.

Además, adquirirás un profundo conocimiento sobre analítica web (Google Analytics), medición del tráfico y objetivos de éxito en tus campañas y acciones SEO-SEM.

Objetivos del máster

  • Entender el entorno, el ecosistema y el funcionamiento de Google
  • Realizar auditorías SEO/SEM
  • Crear estructuras de campaña eficientes que saquen el máximo partido a las campañas en buscadores
  • Aprender a crear y gestionar campañas en otros medios como redes sociales: Facebook ads, Twitter ads…
  • Diseñar estrategias SEO que aumenten el tráfico orgánico al sitio web
  • Generar estrategias conjuntas de SEO y SEM

Profesores

Los mejores profesionales en Search Marketing (SEO y SEM)

International SEO Consultant en Orainti
Industry Manager & Programmatic Expert, Travel at Google España
Head of audience developer en Unidad editorial
Head of Paid Search NH Hotel Group

Temario del postgrado

1. Introducción

  • Introducción al search marketing: origen e impacto del search Marketing e introduccion al proceso de búsqueda
  • Análisis del briefing y objetivos publicitarios
  • Taller. Análisis de briefing con diferentes objetivos de campaña
  • Excel

2. Excel para SEO y SEM

3. SEM. Ecosistema de buscadores

  • Search vs Display: las posibilidades de Adwords
  • ¿Adwords, Bing o Yahoo?: diferencias/similitudes/estrategias
  • Una visión internacional del panorama de buscadores
  • Taller de creación de cuentas y conceptos básicos

4. SEM. Investigación del usuario: selección de keywords

  • Keyword research con keyword planner
  • Keywords y funnel de conversión
  • Pujar por competencia, protección de marca y misspellings
  • Long tail
  • Concordancias y negativas
  • Práctica: concordancias

5. SEM. Arquitectura de la cuenta

  • La importancia de la estructura SEM
  • MCC
  • Cuentas
  • Campañas
  • Adgroups
  • Práctica: Aprendiendo a crear estructuras óptimas para objetivos de negocio

6. SEM. Redacción de anuncios

  • Elementos del anuncio
  • Políticas de Google
  • Inserciones dinámicas (keyword, if, countdown, …)
  • Extensiones de anuncio
  • Anuncios de llamada
  • Best practices y herramientas de visualización
  • Taller: creación de anuncios para diferentes grupos de una campaña según objetivo

7. SEM. Estrategias integradas en buscadores/ Estrategia de pujas

  • Modelos de pago (CPC, CPM, CPA…)
  • CPC real Vs CPC máximo
  • Sistema de Pujas, Quality Score, Adrank, Golden Triangle
  • Análisis de competencia: trends, semrush, consumer barometer...

8. SEM. Presupuesto

  • ¿Pujas por campaña, grupo, keyword, concordancia?
  • Aprender a definir nuestro cpc máximo y presupuesto: simulador ofertas, estimador tráfico, primera página,
  • Calcular ROI
  • Taller: definición de presupuesto y ROI
  • Preparación Examen

9. SEM. Taller de Adwords

  • Práctica ADWORDS: brief - campañas - grupos - concordancias

10. SEM. Medición y dashboards

  • Identificación y establecimiento de KPIS
  • Adwords: creación de pixelado y utm
  • Modelos de atribución
  • Adwords y Analytics: Conceptos básicos de analítica
  • Herramientas de tracking y optimización externas
  • Taller: Creación de dashboards por objetivos/kpis

11. SEM. Optimización manual

  • Search Query optimitation
  • Columnas, Segmentos, Filtros y Dimensiones
  • Optimización en base a Periodos, Dispositivos y Geolocalización
  • Datos de Subasta, Estado y Pujas estimadas
  • Palancas de CPC orientadas a kpis
  • Práctica: Aprendiendo a crea un Árbol de Decisiones

12. SEM. GND: Las campañas display

  • Campañas Contextuales
  • Campañas Temas
  • Campañas Ubicaciones
  • Formatos y contenido de anuncios
  • Práctica Display: Planificación y presupuesto en base a brief
  • Adwords para vídeo

13. SEM. Otras opciones para Google Adwords

  • Google Shopping/Gmail Ads, …
  • Remarketing
  • Google Editor: TALLER

14. SEM. Caso práctico: Crea y optimiza tu propia campaña

  • Caso práctico. Crea y optimiza tu propia campaña

15. SEM. Amazon Search

16. SEM. Presentación práctica: corrección

17. SEO. Introducción al SEO

  • Contexto SEO
  • Keyword research (Consumer Intent Modelling)

18. SEO. Introducción a semántica y HTML

  • Semánticia HTML para buscadores
  • Taller. Crear el HTML perfecto SEO friendly

19. SEO. Fundamentos técnicos, crawling e indexabilidad

  • Fundamentos técnicos SEO
  • Indexabilidad
  • Tratamiento SEO para móviles
  • Taller herramientas indexación: Search Console y Screaming Frog (1,5 horas)
  • Taller: WordPress

20. SEO. Fundamentos SEO para móviles

21. SEO. Fundamentos SEO internacional

22. SEO. Herramientas de crawling e indexación

23. SEO. Keyword research I

  • Arquitectura de la información
  • Estructura web
  • Estrategia de Keywords

24. SEO. Keyword research II

  • Estrategia de contenidos
  • Planes editoriales
  • Optimizan de contenidos

25. SEO. Deep landing pages

  • La importancia del contenido y de la experiencia del usuario
  • Diseños para la conversión
  • La estrategia de éxito: Deep Landing Pages

26. SEO. Auditoria SEO

  • Revisión de puntos
  • Establecimiento de prioridades
  • Presentación y documentación

27. SEO. Popularidad y señales de calidad

  • Análisis de patrón de enlaces entrantes
  • Estrategias para conseguir enlaces
  • Tipos de penalización
  • Taller práctico
 

28. SEO. Popularidad y señales de calidad

  • Sinergias SEO
  • Social y reputación
  • Estrategias SEO local
 

29. SEO. Popularidad y señales de calidad

  • Conceptos ASO
  • Factores on page
  • Factores off page
  • Estrategias ASO
  • Taller de optimización
 

30. SEO. Analítica y medición

  • Analítica y reporting SEO
  • Google Analytics & SEO
  • Taller: Creación de un Dashboard SEO

31. SEO. Casos prácticos I

  • Taller de como hacer una migración

32. SEO. Casos prácticos II

  • BBVA

33. SEO. Casos prácticos III

  • Google y Turismo

34. SEO. Presentación practica

  • Corrección

Coordinadora del programa

El gran potencial que tiene es la definición de la estructura, los módulos que se han elegido cuidadosamente y se relacionan entre si, para que aprendas a hacer un estudio de palabras clave antes de hacer una campaña de Adwords u optimizar una web para SEO.

MJ Cachón
Coordinadora del máster
de Search Marketing

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Digital Innovation Center

El entorno digital está presente en todos los ámbitos de nuestra vida tanto laboral como personal. Aprender cualquiera de las competencias digitales que ofrecemos en el Digital Innovation Center nos aporta una mejora competitiva
y necesaria en nuestra vida laboral.

 La metodología del Digital Innovation Center, se centra en aprender a través de la práctica para garantizar
el conocimiento y la puesta en práctica inmediata en el puesto de trabajo.