Máster en Google Marketing Platform (GMP)
Comienzo
21 octubre, 2019
Fin
12 febrero, 2020
Días
De Lunes a Jueves: 19:00 - 21:30h.
Horas
140
Plazas
25
Precio
4.480€
Edición
2ª
Descripción.
El Máster Google Marketing Platform (GMP) es el primer máster en España especializado en el conocimiento práctico de la suite profesional de Google, integrando formación en analítica, gestión profesional en Search, Display y optimización. Por su novedad, requiere de nuevos profesionales capaces de entender la integración entre herramientas y el conocimiento específico de cada una de ellas.
Con este programa tendrás una visión global de la plataforma para, posteriormente, especializarte en la rama que más te interese a nivel profesional: en Data (Google Analytics 360) o en Media (Google Search 360 y Display & Video 360).
Con la participación de:
Fórmate en la suite profesional de Google 360.
Objetivos.
- Obtener una visión completa de toda la suite Google Marketing Platform para tener un conocimiento global de todas sus especialidades.
- Utilización de Analytics 360 y Optimize 360 y sus funcionalidades avanzadas.
- Gestión de campañas en buscadores a través de Search 360.
- Gestión de campañas de display, video y programática a través de Display & Video 360.
- Aplicar todo el conocimiento a casos reales de clientes, poniendo Google Marketing Platform en acción con casos prácticos.
Álvaro Verdeja
/ CCO at MakingScience
Álvaro es uno de los consultores con más experiencia en la integración de Analítica, Optimización, Search MK en Google del país.
Responsable y CCO en Making Science, Álvaro es experto en la planificación, implementación, gestión, medición y optimización de la estrategia digital de clientes de múltiples sectores como educación, turismo, inmobiliario, construcción, alimentación, seguros, moda o salud.
Álvaro Verdeja
/ CCO at MakingScience
Patricia Monreal
/ Senior Account Manager at Google
Javier Cabeza
/ Google Marketing Platform Partner Lead at Google Spain
Jose Llinares
/ Head of Strategy & Partner at HABITANT
Marisa Paiva
/ Business Consultant at DQNA
Raúl Arroyo
/ Head of Data & Technology en Havas Media Group España
Francisco Rivillas
/ Head of Media Buying Solutions - Spain & Portugal at Google
Alex Sauer
/ Country Manager Spain at Trakken
Antonio González
/ Product Manager, Data Product at DBi
David Rascón
/ Tech Analytics Manager at DBI
En la parte inicial del programa tendrás una visión completa de Google Marketing Platform, entendiendo la utilidad de todos sus productos, la relación entre ellos y accediendo a éstos para entender su funcionamiento. Este es un bloque común para todos los estudiantes antes de que opten por la especialización en Data o en Media.
1. Introducción a GMP
En este primer bloque tendrás una visión generalista de GMP, quien lo utiliza y en qué casuísticas se convierte en la solución ideal.
- GMP ¿por qué es necesario?
- ¿Cómo funciona una agencia de performance/medios?
- ¿Cómo funciona una agencia de analítica?
- ¿Qué esperan los anunciantes? El briefing
- Principales KPIs de cliente
- Comunicación agencia/cliente
- Ecosistema de medios I (Analítica, tipos de datos e integraciones)
- Ecosistema de medios II (Ecosistema de compra programática)
- Google Master Class (en Google Headquarters Spain)
2. Introducción a Google Analytics 360
- Primera aproximación a Google Analytics 360.
- Introducción Analítica Digital + Base Técnica (cookies, collect…).
- Plan de medición I.
- Plan de medición II.
- Fundamentos GA y GA vs GA360.
- Trabajando con Google Analytics 360 I.
- Trabajando con Google Analytics 360 II.
3. Introducción a Google Optimize 360
Google Optimize 360 ¿en qué nos puede ayudar?
- Fundamentos de A/B testing: utilidad, aplicación, best practices
- Metodología básica para plantear un test
- Que testar y con qué objetivos en función de los distintos tipos de modelo de negocio digital
- Diseño conceptual de un test
- Implementación de un test en Google Optimize y seguimiento
- Medición de resultados
- Significancia estadística y confiabilidad en los resultados de Google Optimize
4. Introducción a Search Ads 360 y Campaign Manager
Introducción a Search Ads 360.
- Google Ads vs. Search Ads 360. Setup & Floodlights: creando la estructura de medición.
- Audiencias: concepto e importancia.
- Gestión de campañas: Custom Columns + Rules.
- Modelos de atribución.
- ¿Por qué campaign manager? La importancia del traficado y la atribución.
- Posibilidades de automatización.
- Práctica con la herramienta.
- Bid Strategies. Mejores prácticas.
- Práctica con la herramienta.
- Reporting e insights unificados.
- Práctica con la herramienta.
5. Introducción a Display & Video 360
Introducción a Display & Video 360.
- Display &Vide 360. Introducción.
- Creadción y gestión de Audiencias
- Campaign Managery medición de campañas
- Reports & Modelos de atribución
- Google Creative Studio
- Dynamic Creatives
6. Google Masterclass en Google Headquarters
Sesión en las oficinas de Google para conocer al equipo GMP de Google España donde compartirán su relación con agencias y anunciantes, además de novedades sobre la plataforma.
Si quieres especializarte en Data, pasarás a la formación avanzada en Google Analytics 360, Tag Manager y Optimize 360. ¿Qué aprenderás?
7. Google Analytics 360 & Tag Manager 360
Google Analytics 360 & Tag Manager 360 avanzado.
- Configuración y estructura GTM
- Implementación de GTM
- Configuración I
- Configuración II
- Casos de uso I
- Casos de uso II
- GA Básico: Configuración GA
- GA Básico: Estructura de informes y Eventos
- GA Intermedio: User ID, Cross Domain,
- Filtros Avanzados, Importaciones…
- GA Intermedio: Objetivos y Comercio Electrónico I
- GA Intermedio: Comercio Electrónico II
- GA Avanzado: Informes Personalizados
- GA Avanzado: Segmentos Avanzados
- GA Avanzado: integraciones, Media y Modelos de Atribución
- Caso de Uso: extracción y Análisis de Datos
- Beyond GA: API, Integraciones 3os, Data Studio, Big Query…
8. Google Optimize 360
Google Optimize 360 Avanzado
- Metodologías CRO y diferencias Optimize vs Optimize 360
- Casos CRO y otros aplicativos
- Análisis previos e identificación de hipótesis
- De hipótesis a propuestas: priorización y adaptación necesidades
- Pre-test: detección de necesidades, diseño y adaptación
- Configuración de tests en Optimize 360
Monitorización de tests, resultados y personalización - Analisis releases, visualización y presentación de resultados
9. Caso práctico Data & Analytics
Pondrás en práctica todos tus conocimientos mediante el acceso a la herramienta, tratando de solucionar un caso real de uso de las plataformas de Google Analytics 360 y Google Optimize 360.
10. Examen Certificaciones (Data & Analytics)
En la última parte del programa, se realizará la preparación para la obtención de las certificaciones en GMP relacionadas con Analytics 360 & Optimize 360.
Si quieres especializarte en Media, pasarás a la formación avanzada en Search 360 y Display & Vídeo 360. ¿Qué aprenderás?
11. Search Ads 360
Search Ads 360
- El estudio de palabras clave como base
Los pilares de nuestra cuenta: la creación de nuestra estructura (I) - Creando la estructura en la herramienta
¿Cuándo mostramos nuestros anuncios? Concordancias - Anuncios dinámicos de búsqueda
- Creación y agrupación de anuncios
- Extensiones y otros elementos de los anuncios
- Estrategias de Bidding
- Optimizaciones (I): geoposicionamiento + día/hora
- Optimizaciones (II): basadas en el modelo de atribución
- Optimizaciones (III): negativización
- Reporting Avanzado
12. Display & Video 360
Display & Video 360. Conocimiento avanzado de la plataforma.
- Creación de campañas
- Posibilidades de segmentación: Targeting I
- Posibilidades de segmentación: Targeting II
- Creación de audiencias dentro de DV360
- Creatividades en el ecosistema de Google Marketing Platform
- Creatividades dinámicas: tipos y casos de uso
- Acuerdos privados dentro de DV360: Gestión del Marketplace
- Diferentes modelos de atribución y sus usos
- Diferentes tipos de reportes e insights
- Optimización: Manual y automática
- Práctica: Creación de campañas dentro DV360 I
- Práctica: Creación de campañas dentro DV360 II
13. Caso práctico Media
Pondrás en práctica todos tus conocimientos mediante el acceso a la herramienta, tratando de solucionar un caso real de uso de las plataformas de Search 360 y Display & Video 360.
14. Examen Certificaciones (Media)
En la última parte del programa, se realizará la preparación para la obtención de las certificaciones en GMP relacionadas con Search 360 y DV360.
4.480€
Contáctanos para consultar las diferentes formas de pago.
Todos nuestros másteres son bonificables a través de la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo (Fundae).
El máster en GMP te prepara para el conocimiento específico de la suite profesional de Google que, por su novedad, requiere de nuevos profesionales. Esta formación te permitirá, a través de una parte común del programa, tener una visión global de todos los productos de la suite GMP, accediendo a todos ellos y entendiendo sus relaciones.
Una vez adquieres esta visión general, podrás especializarte en dos áreas en función de tu perfil profesional y necesidades.
La especialidad de Media está orientada a:
> Profesionales de los medios y buscadores que quieren acceder a puestos de mayor responsabilidad.
> Profesionales de la programática que busquen entender la tecnología de Google para medios.
> Profesionales del marketing que quieran conocer las posibilidades que ofrece GMP en la parte de medios.
> Directores de marketing que quieran tener una visión de la suite GMP y cómo podría resolver los problemas de su compañía.
La especialidad en Analítica y Data está orientada a:
> Profesionales de la analítica que necesiten entender la potencia de GA360 y su integración con el resto del ecosistema de Google.
> Profesionales del marketing que necesiten entender como la gestión de sus datos e integración de fuentes mediante la suite de Google puede mejorar la activación de los datos.
> Expertos en diseño y UX que necesiten ampliar su visión a través del uso del dato y la generación de test.
> Directores de marketing que quieran tener una visión de la suite GMP a través de la generación de datos e integración de los mismos para mejorar las decisiones de su compañía.
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Opiniones
¿Qué opinan nuestros profesores?
¿Qué opinan nuestros alumnos?
Nuestros profesores
Nuestros alumnos
-
Belén González
Head of Acquisition MKT & Audiences Strategy at The Cocktail
«El máster en Negocio Digital ofrece a los alumnos una inmersión real en los principales pilares de la digitalización de cualquier empresa a través de la puesta en práctica de un plan de negocio digital».
-
Ricardo Tayar
CEO y co-fundador de la empresa Flat 101
«El DIC me dio la oportunidad de estructurar un máster de CRO de una manera distinta a lo que hay en el mercado».
-
Esther Azcano
Head of SEO en HABITANT
«El alto grado de prácticas durante el curso, con casos reales y acceso a las principales herramientas del mercado, permite a los alumnos aprender SEO haciéndolo.»
